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中国品牌日创新论坛:新国货必将迎来高光时刻

发布时间:2019-06-10 18:59 来源:未知 编辑:admin

  5月11日下午,中国品牌日创新论坛在上海展览中心,迎来了属于自己的高光时刻。

  在这座60多岁“高龄”的上海代表性建筑中,吴晓波老师与各位商业大咖就“新品牌”和“新国货”问题,展开了一场别开生面的讨论。

  1883年,晚清著名启蒙思想家郑观应在洋务运动开展之初,讲了这么一段话:“初则学商战于外人,继则与外人商战。中国要自强,商战重于兵战。”

  从那时起,便有一批企业家成了郑观应的信徒,他们纷纷投入商战。只是无人想到,这场战役持续了100多年。而为了赢得胜利,在此期间,中国共发起过三次国货运动。

  第一次国货运动可以追溯到100多年前,第二次国货运动则始于20世纪80年代,如今我们正身处第三次国货运动。

  第三次国货运动从2015年至今,中国的需求和供给两侧都发生了重大变化,需求决定供给。企业家生产什么样的产品,怎么定价,卖给谁这件事情是消费者决定的。这主要得益于新中产的崛起,他们对于商品需求的不断变化,决定了国货品牌生产的商品。

  最近几年,整个消费市场最大的变化就是:消费者对商品的要求从“价廉物美”变成了“物美价廉”。消费者希望产品是一个好的产品,拥有好的品质,但不希望有一个特别贵的价格,应该是亲民的价格。今天看到很多新兴的品牌价格,都进入了物美价廉的时代,意味着所有商品都会被重新做一遍。

  到了今天,中国的新国货代表,不但在规模上具备了跟国际公司竞争的能力。同时在品质上,甚至在商品单价上,都具备了极强的竞争力。所以我们在未来,会跟腾讯广告一起做一些新国货指数研究工作,并联合优居、腾讯家居这样的平台,通过数据化解决方案做到垂直产业赋能。

  在这样的过程中,中国的实体经济领域会诞生出一些具备品质能力、核心技术能力的新品牌。而且在这样的背景下,出现了很多具有匠心精神的企业家。吴晓波频道和腾讯广告希望可以从今年开始,发掘一些具有代表性的国货品牌,可以为大家提供帮助,帮他们更好地宣传自己。

  今天优秀的民营企业层出不穷,他们产品卖得很好,甚至在国外加价才可以买到。现在因为技术路线的确定性,差距认知逐渐减小,像华为这样的企业,开始实现弯道超车。包括在无人机领域,大疆在国内外都是非常有影响力的品牌。江小白主动走出国门、走向国际,老干妈即使走到国外,也坚持自己的味道。

  我今天讲的是“如何助力中国品牌燎原”。我们腾讯能提供什么能力,帮助企业做到面对不同阶段的挑战,最终推向国际市场提升品牌影响力呢?

  去年腾讯做了业务整合,是因为业务整合带来的组织架构的合并,调整以后我们具备了三个能力:

  第一点是聚合力,就是对于数字消费,腾讯有很多场景。娱乐场景、社交场景包括支付场景这些场景依托数字资产,我们把场景资产,以及产品结合一起,形成一种聚合力。能够形成用户触达效果,更快找到想要找到的人。

  第二点是连接力,就是新匠人,我们现在国家到了这个阶段以后,真的有很多值得我们尊重的匠人出现了,这些人需要我们给他一个环境和成长空间,其实这些只要让想知道的人知道、需要他们的产品的人知道就可以了。我们想制造美好的相遇,做一些友善的沟通,同时又真诚地互动,把产品卖出去。

  第三点是生态力,我们内部如何为国货包括匠人企业提供内循环能力,同时还有外生态,如何结合外部生态伙伴,通过平台赋能给他们之后,他们返过来反哺一些能力,提升个性化、升级化的服务。

  从内容角度,腾讯会和吴晓波频道一起拍摄一个纪录片,腾讯新闻都会参与,通过聚合力的概念,就是一个数字资产,做中央厨房,在全平台进行分发,真正把国货品牌的历史影响力、把他们背后的故事传递给大家。通过IP张力向更多人展示企业发展之路,真正了解国货企业发展价值观。

  腾讯广告将拿出三千万专项广告基金,真正帮国货找到需要他们的、希望看见他们的消费者。这个也是腾讯广告希望在行业里面,帮助匠人和国货企业做一些实实在在的事情。最后,我们计划举行一个新国货盛典,邀请本土的品牌,包括明星代言人还有KOL。最重要的是邀请董明珠等优秀的企业家讲商业,论品牌,道文化,谈谈我们自己的从商之道到底怎么走,这是我们长期关注讨论的话题。

  我们还是希望通过三种能力:聚合力、连接力、生态力,帮助新匠人新国货走出国门。同时让行业健康发展。我们相信,腾讯广告好风助力,星星之火可以燎原。

  最近几年,在新国货崛起过程中,最受瞩目的当属家居行业。伴随着城市新中产阶层的兴起,国产家居行业的产品销量和质量上都取得了巨大进步。但小巴很清楚,一定还有许多隐匿在沧海中的遗珠,散落在某个不为人知的角落,等待着我们去发现。

  这也是为什么我们选择牵手优居、腾讯家居,在这座家居垂直领域的桥梁上,搭建起连接优质新国货家居品牌的渠道。

  今年,吴晓波频道将会与腾讯广告、优居、腾讯家居携手并肩,一起踏上新匠人&新国货寻觅之旅,始终走在发掘优质国货品牌的康庄大道上。

  偷偷告诉你,小巴不仅要从茫茫人海中,找到匠心独运的你,还要带你飞向你不曾幻想的远方,活成你不敢想象的模样。

  最后,小巴想送给所有国货品牌一份新鲜出炉的鸡汤:洋货本无种,国货当自强。

  当别人吐槽国货都是便宜货时,小巴希望你可以拿着自家产品,骄傲地告诉他:“你会这么说,只是因为你没用过我。”

  2018年4月,我们联合顶级机构共同发起了“新匠人加速计划”,为这个时代拥有新审美、新技术、新连接的新匠人多层次、体系化赋能。新的一年,我们仍在路上,陪伴新匠人成长。

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