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魅族十字路口:重回高光与夕阳西下的徘徊

发布时间:2019-05-14 13:04 来源:未知 编辑:admin

  魅族的灵魂人物黄章一直没变,固执、嘴不饶人、口无遮拦。有网友称,早知如此,何必当初!当初舍得股份的话就不会搞成现在这样,也不会有今天的小米。黄章则回道,小人当道,故事乱编,何必当真。即使魅族在高管变动、股权更迭、业务乏力的今日,黄章嘴上也没输过!

  2019年5月4日,魅族迎来了企业内部的高管巨震,曾被戏称为“连呼吸都在营销的胖子”,归属于“魅族三剑客”之一的李楠,近日已从魅族管理人员名单上消失了,难道“三剑客”彻底解散了吗?

  事实上,对于魅族而言,“熟人”的离去已不足为奇,尽管其并未正式承认,但多方消息印证,白永祥和杨柘已先后离开了魅族;而就在去年的最后一天,杨颜宣布卸任Flyme事业部总裁,虽然他并未明确表示自己的去留,但多位魅族员工证实,杨颜目前也已离职创业。

  在与白永祥、杨颜共同被称为“魅族三剑客”的李楠缺席了16s的发布会后,许多人对李楠的去留情况议论纷纷;另据天眼查5月2日信息,魅族CMO兼公司高级副总裁李楠被移出了主要人员名单。但随后魅族回应称,管理层团结稳定;李楠也亦称自己目前仍在魅族,只是没有担任董事职务。

  近期珠海国资委在魅族困难时刻入股绝非一时兴起,早在去年12月底,就有传闻称珠海国资委将入股魅族科技,同月魅族还成立了中共珠海市魅族科技有限公司委员会。

  如今魅族方面承认了珠海虹华入股的消息,股东方还将在魅族安排一位董事。但对于珠海虹华的持股比例和大股东发生变动的问题,魅族方面予以否认,“黄章仍为魅族第一大股东和实际控制人”。

  “子弹财经”曾获取的一份4月22日签署的公司章程中显示,目前黄章仍然是最大的股东,持股比例为49.08%,阿里旗下的魅投信息技术有限公司占了27.2319%的股份,为第二大股东,虹华新动能的持股比例仅为2.0891%。

  人事动荡,股权更迭,曾被寄予厚望的魅族,将奔赴怎样的前程?还能否重现彩虹,回到久违的高光时刻?

  魅族早年起家于mp3,从前mp3做得好,但辉煌并未持久,mp3行业迅速没落,随后魅族抓住了智能手机这一时机,一直发展至今。

  2013年,魅族的年手机出货量只有440万台,根本无法与小米和荣耀相抗衡。在“三剑客”的邀请下,隐居幕后的黄章在2014年曾短暂出山,引入了阿里5.9亿美元投资,并确定了机海战术,还推出低端产品线“魅蓝”,目的在于放弃阶段性利润以争取市场占有率。

  一系列举措的目标焦点就是“销量”,但这也只是暂时给魅族打了一针强心剂。魅族的出货量在2015年出现激增,达到了2000万台。但此后,黄章又一次离开一线,而主要通过经营决策会议来参与战略制定。

  机海战术如同饮鸩止渴,引领着魅族产品线走向混乱和低端形象,以至于魅族缺乏高端旗舰机型撑起高端品牌形象;低端魅蓝系列又陷于荣耀和小米的夹击之中,难以突围。销量虽剧增,但现实的亏损却不允许魅族停下歇息。

  内忧外患之中,黄章选在2017年再次回归,但这一次也没能让魅族冲出迷雾,直上云霄。自2017年3月,黄章便对内进行大幅裁员,魅族员工数从峰值的4500人降至3700人,减少约18%。

  几番踌躇之下,黄章还对架构进行了改革,把魅族分设为魅族事业部、魅蓝事业部和Flyme事业部。“三剑客”中,原本负责营销管理的李楠被调配到即将瓦解的“魅蓝”,杨颜负责Flyme,白永祥则是COO兼任总裁,同和黄章一起管理三大事业部。元老级人物的变动,由黄章亲自拍板,但这样做真的能够引领魅族杀出一条血路吗?

  事与愿违,魅族并没有见到彩虹,也没有激动人心的产品,只有不断的斗争,和熟人的离开。独立运营不过一年后,魅族事业部和魅蓝事业部便合并了,李楠成了CSO、白永祥则从管理层中“消失”,由戚为民兼任COO。魅族内部高管连续的人事变化让人眼花缭乱,这预示着魅族依然是夕阳西下了吗?

  魅族是面临大大小小的问题也好,是存在独特性也罢,其核心都离不开灵魂人物黄章。今年5月4日下午,黄章称:“如果可以选择,我不想做大股东,太累。”

  回过头来,看手机行业的赛道,2019年的中国手机市场并没有给行动迟缓的魅族留下多少机会。整个行业遇冷,除“苹果,华为,OV”等头部品牌外,中国市场的小众手机品牌持续受到挤压。近年来陆续退出市场的小众手机包括:酷派、金立、美图、锤子等不一而足。2016年IDC统计的手机出货量显示,小众厂商总占比尚近4成,而到2018年第四季度,该比例已跌至17.9%。

  切换视角看时代的飞速发展,死亡随时存在,成功却一直如星云般渺茫,危机随时涌现,忧患时刻围绕从未远离。在整个手机市场销量大幅度下滑的背景下,魅族2018年的业务发展也遭遇了打击。赛诺今年1月发布的数据显示,2018年魅族在国内的销量只有948万台,排名第七,同比下滑46%。与此同时,公司许多高管的离开也给魅族带来不可忽视的冲击。

  回眸当下读魅族“16s Soc没有点胶”。魅族16s一夜仲春之风吹过,好似要再次崛起,这款手机被“隆重”推上了风口浪尖,吸引了无数的目光。但随后网上关于魅族的点胶问题亦成为热点,“麻烦把我的魅族16s拆了重新补上点胶”,对此黄章霸气回应称,拆开没点胶的赔你两台!

  另据魅族Care消息,官方否认了魅族16S Soc没有点胶的传言,称是换用了“富乐8023新型胶水”。原来这是乌龙,不是“黄章品质缩水”,而是魅族的封胶技术太过先进。大方如黄章,但恐怕胶的“梗”当真是留下了。

  山重水复疑无路,柳暗花明又一村,珠海国资委正式入股魅族,魅族的账户上数字稍微多了那么一点。那么,接下来黄章是带领魅族继续“小而美”还是转动“方向盘”改方向呢?

  魅族团队苦苦探寻,基于十多年的品牌打磨、硬件资源和粉丝群体的积累,也许需要的是流转而不是起死回生。魅族的企业气质和形象主要还是来源于黄章,专注产品,追求细节,但不善营销。黄章是否会多一些改变,多一些挑战。

  行业“白热化”的竞争,日益严峻的形势,“规模化”对魅族来说已经力不从心。魅族员工李奇感慨“我现在最大的希望,是魅族能够回归以前小而美的状态,这可能也是魅族能走的最好的路。”但是,小而美,在你死我活的市场中能够生存下来吗?

  在今年2月的新春致辞中,黄章确认将引入国资委等股东的消息。同时黄章还说,魅族接下来的战略布局有5G、健康运动物联网战略、以及与阿里生态链连接等。启信宝数据显示,阿里已不是魅族的股东了,这也即是魅族与阿里的生态链连接已很小了。阿里投资魅族,成为魅族的二股东是2015年的事,当时的背景是阿里要推广云OS操作系统,魅族是玩手机的,正好切合阿里的需求。

  未来魅族会不会IPO呢,去美股港股都是选项。美股的IPO门槛较低,甚至很多有问题的公司都成功在美国上市了,上市之后的事情是另外一回事,先上了再说也是一条可以考虑的路。

  未来魅族能不能上A股主板呢?众所周知,主板对盈利有要求,难度应该会很大,但魅族现在比较缺乏故事,上市没有一个好故事你拿什么忽悠?魅族没有选择在它最好的时候上市,真的是让人遗憾了。不过萧峰以为,魅族也可以在国内考虑科创板,如果如愿以偿,魅族的未来也充满光明。

  或许,未来魅族可以考虑转向,参考一加的步伐也是不错的选择。虽然魅族自身市场份额不大,但可以抓住自身所拥有的铁杆粉丝,实现正向的现金流;摆脱对手机的依赖,挑战一些其他的项目,比如做笔记本电脑、平板、手环等,也许会有新的突破。现在看看小米,你能想到的设备它都在做,做生意吗,能挣钱就行,是不是互联网公司小米根本不在乎。

  风平浪静只是假象,路途遥远终有归途。近看峻险的当下,远望不久的未来,魅族能否重现彩虹?

  本文首发于微信公众号:青峰财经。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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