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西藏日报:树西藏形象媒体责无旁贷--评论

发布时间:2019-04-24 05:17 来源:未知 编辑:admin

  下乡采访,走在林芝去往昌都的路上,遇到两位游客拦车,就顺路带了一程。出于记者的职业习惯,就有意识地问,进藏之后他们亲眼所见、亲身所感的西藏与之前想象当中有什么区别。他们说:没想到,西藏竟然有这么多水、这么多树。回答很简单,也让我很吃惊。

  在大多数人的想象中,西藏是“世界屋脊”,是“生命禁区”,高寒缺氧、不毛之地,肺水肿、脑水肿频发,夺人生命。如果说在古代,交通不便,信息闭塞,人们以讹传讹,对西藏的认识存在很大偏差还可以理解,那么在大众媒介如此发达的今天,对西藏的认识还是如此的片面,就不能不让人错愕了。要知道,这两个人都上过大学,接受过高等教育,他们尚且如此,一般民众对西藏的认识则更是不敢想象了。

  问题出在哪里?我想媒介应该担负主要责任。美国学者李普曼有一个著名的观点,在信息社会,人类既生活在一个现实环境中,又生活在一个由大众传播媒介所建构的媒介环境,即拟态环境中,新闻媒体勾画了我们大脑中的认知地图。通俗地说,受制于时空等诸多因素限制,人们认识一个事物,往往不是基于自己的亲身体验,而是通过大众媒体所提供的信息。显然,由于主观和客观方面的原因,这个拟态环境和现实环境是存在出入的,甚至有时是扭曲的。

  从这里可以看出,大众媒介之于形象建构的重大意义。因此,西藏的形象如何,除了其自身的发展水平之外,很大程度上取决于媒体的宣传报道。当多数世人对西藏一知半解甚至误解时,国内媒体、尤其是区内媒体应该好好反思。扼要点说,要让西藏真正走向世界、世界客观认识西藏,媒体至少在三个方面可以做大的改进。

  一是坚持正面为主、平衡报道,提高媒体的公信力。正面报道就是要围绕中心、服务大局,唱响主旋律、打好主动仗,为发展稳定营造良好舆论氛围。但是,坚持正面报道为主并非搞片面报道,完全回避问题,应当做适度的平衡,增强媒体的公信力。

  二是应该转变作风、改变文风,以平民化的视角进行宣传报道,用老百姓的语言来讲述事实,使新闻可亲、可信,易看、易懂,增强媒体的亲和力。至今犹记得,2010年11月,《人民日报》把“给力”这个网络热词用进头版头条的标题里,赢得举国称赞。这也从一个侧面说明国人对改变新闻语态的殷切期盼。

  三是走媒介融合之路,形成共振效应,提高信息的传播力。在科学技术高度发达的今天,报纸、广播、电视、网络之间的技术壁垒已被打破,各自为政、独成一统已不可能。在此种情况下,传统媒体和新兴媒体应该顺应媒介融合的大势,取长补短、互为借鉴,使信息通过不同载体产生共振,最大限度地提高传播力。

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